Z powodu wojny cenowej
W belgijskich supermarketach brakuje chipsów Lay's
Belgijska sieć supermarketów Colruyt toczy wojnę cenową z PepsiCo. To powoduje, że niektóre półki są puste, w tym te z chipsami Lay’s. Uważa się, że jest to ciężki cios dla rolnika. Ostatecznie to oni najbardziej zauważają obniżki cen.
Walka pomiędzy handlem detalicznym a dostawcą zwykle toczy się za zamkniętymi drzwiami. Teraz, gdy bitwa pomiędzy Colruyt a PepsiCo prowadzi do pustych półek, konsumenci również czerpią z tej bitwy korzyści. „Konkurencja zwiększa presję między supermarketem a dostawcą. Rzadko można zobaczyć zaciętą walkę” – powiedział belgijskiej gazecie specjalista ds. sprzedaży detalicznej Gino van Ossel. Gazeta.
Nowe spotkania
Van Ossel uważa, że w krótkiej perspektywie klient skorzysta na wojnie cenowej. W dłuższej perspektywie nastąpi restrukturyzacja, w wyniku której przewaga niższych cen zostanie zniwelowana. Puste półki nazywa skrajną konsekwencją bitwy pomiędzy Colruyt i PepsiCo. Oprócz chipsów brakuje także innych produktów producenta, takich jak lemoniady i orzeszki Duyvis. Sieć supermarketów nie chce zbyt wiele powiedzieć na temat problemu. Według rzecznika nie jest tak źle. W ostatnich miesiącach roku supermarkety zawierają umowy na rok przyszły. Według Van Ossela taki spór nie jest niczym niezwykłym.
Ciężka scena walki
W tym roku negocjacje będą trudne. Delhaize z nowo powstałej sieci Ahold Delhaize rzuciła się w wir walki. Sprawdzali, które produkty są tańsze w Holandii, a które w Belgii. „Udali się do dostawców, aby wynegocjować jedną, niską cenę” – mówi sprzedawca detaliczny. „Chcą utrzymać ceny na niskim poziomie. Dlatego Colruyt musi się przyłączyć. Lidl i Aldi sprzedają teraz także Pepsi. Dlatego ze wszystkich stron istnieje napięcie na marżach”.
Obie strony ostatecznie dodają wodę do wina, co rozwiązuje problem. „Ostatecznie ktoś zawsze płaci za obniżkę ceny” – wie Van Ossel. „Dostawca musi zacząć oszczędzać i restrukturyzować, w przeciwnym razie odzyska koszty od najsłabszego ogniwa w łańcuchu. Prawie zawsze jest to rolnik dostarczający produkt podstawowy”.
Nielsa van der Booma
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.