RCC nie rozumie wiadomości
Bionext kwestionuje poprawność oświadczenia
Stowarzyszenie branży ekologicznej Bionext nie akceptuje orzeczenia wydanego przez Komisję ds. Kodeksu Reklamowego w sprawie swojego filmu promocyjnego o rolnictwie ekologicznym. Zdaniem dyrektora Bavo van den Idserta, organ nadzorujący reklamę nie do końca rozumie, jakie są ukryte koszty.
Komisja ds. Kodeksu Reklamowego (RCC) osądzony Wtorek, 3 kwietnia, że oświadczenia firmy Bionext dotyczące rolnictwa ekologicznego są sformułowane w sposób zbyt kategoryczny i niewystarczająco uzasadniony. W animacji stowarzyszenie handlowe stara się wyjaśnić, że rolnictwo konwencjonalne wiąże się z wieloma ukrytymi kosztami. Twierdzi się, że rolnictwo ekologiczne tego nie oferuje.
„Komisja Kodeksu Reklamowego tego nie rozumie”
W jednym reakcja informuje Bionext, że RCC najwyraźniej nie jest zaznajomiona z koncepcją ukrytych kosztów. Dyrektor Bavo van den Idsert: „RCC niewłaściwie posługuje się koncepcją ukrytych kosztów. Podczas przesłuchania lupa została umieszczona na fakcie, że rolnictwo ekologiczne wiąże się również z dojazdami do pracy. Każdy konsument to rozumie. Chodzi o wpływ na środowisko, który jest celowo ukrywany.
„Według organizacji konsument rozumie, że rolnictwo ekologiczne ma swoje koszty. Ukryte koszty (zanieczyszczenie wody, emisja CO2 i wpływ na owady) to właśnie tam leży problem. „Dla konsumenta są to ukryte koszty, ponieważ nie są one uwzględnione w cenie detalicznej” — mówi Van den Idsert. „Ironiczne jest to, że film, który ujawnia formę oszustwa, sam w sobie jest mylący, ponieważ organ nadzorujący reklamę chce więcej dowodów. Wierzymy, że konsumenci doskonale rozumieją przekaz. Powinno to być przewodnią zasadą w orzeczeniu.”
Bez potępienia
Dyrektor twierdzi, że nie było ich intencją potępianie konwencjonalnych rolników. „Jest wystarczająco dużo konwencjonalnych rolników z sercem nastawionym na zrównoważony rozwój. Chcemy pokazać, że ekologia ma na celu nieobciążanie środowiska”.
Nie jest jasne, czy Bionext podejmie decyzję o złożeniu apelacji na podstawie tej odpowiedzi. Przedstawiciele organizacji nie byli dostępni, aby udzielić komentarza.
Nielsa van der Booma
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
