Aktualności Mleko
Spółka zależna FrieslandCampina, Zijerveld, nazywa się teraz Velder
Spółka zależna FrieslandCampina, Zijerveld, będzie odtąd podążać przez życie jako Welder. Firma ogłosiła to. Eliminuje to wszelkie odniesienia do historii firmy. Według dyrektora generalnego Jorisa Vogelpoela zmiana nazwy wiąże się z nowym etapem w rozwoju firmy.
Jak wynika z zapowiedzi, zmiana ta otwiera nowy rozdział w rozwoju tradycyjnego handlu serami i staje się dostawcą oferującym koncepcje serów wysokiej jakości, posiadającym własną lokalizację dojrzewania i pakowania. Vogelpoel: „Reprezentujemy wszystkie ogniwa świata sera, od pastwisk po dystrybucję naszych produktów. Odzwierciedla to naszą wizję sektora serów i nasze dążenie do najwyższej jakości na każdym etapie naszego łańcucha”. Zmianie nazwy towarzyszy szeroko zakrojona kampania mająca na celu natychmiastowe nagłośnienie przejścia, m.in een wideo w mediach społecznościowych.
Ser Zijerveld został zakupiony przez firmę FrieslandCampina od braci Zijerveld w 2013 roku. Był to skomplikowany zakup, z płatnością etapową i różnymi procesami sądowymi związanymi z jego uregulowaniem. Matthieu Zijerveld, jeden ze sprzedawców, również założył w 2016 roku nową firmę zajmującą się handlem serami: MAAZ. Ma to zupełnie inną nazwę, ale w świecie mleczarskim nadal aktywne były dwa „Zijervelds”, bo o którą firmę chodzi: Zijerveld, którego właścicielem jest FrieslandCampina, czy Zijerveld, który nazywa się MAAZ? Do dziś powoduje to zamieszanie. Komunikat prasowy Veldera nie wspomina o tym, ale nowa nazwa również zamyka kawałek historii.
Klaasa van der Horsta
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.