Aktualności Dane roczne
Wiadomość na Facebooku kosztuje Danone 43 miliony euro
Zysk Danone spadł z 3,45 mld euro w 2017 r. do 3,35 mld euro w 2018 r. (-2,9%). Przetwórca mleczarski poinformował o tym we wtorek 19 lutego podczas prezentacji rocznych danych. Według francuskiej firmy jest to częściowo spowodowane wezwaniem do bojkotu w Maroku, które zostało pobudzone w wiadomości na Facebooku.
Całkowity spadek zysku Danone wynosi około 100 milionów euro. Ponadto obroty spadły o 0,7%. Z drugiej strony, Danone woli patrzeć na sprzedaż „like-for-like”, która wyklucza wiele czynników zewnętrznych. Nie uwzględniono również marokańskiego bojkotu i niekorzystnego kursu euro do dolara. Ta tak zwana sprzedaż „podobna do podobnej” wykazała wzrost w 2018 r. (+3%).
Bojkot w Maroku
Jedną z głównych przyczyn niższych zysków, jak opisano powyżej, jest trwający od kwietnia bojkot Maroka. Bojkot jest wynikiem wiadomości na Facebooku, w której grupa działania najpierw wezwała do tego bojkotu. „Wpływ bojkotu kosztował nas 43 miliony euro w porównaniu z ubiegłym rokiem”, wyjaśnia Danone.
De Marokański bojkot powstał jako protest przeciwko cenie podstawowych artykułów pierwszej potrzeby. Marokańczycy uważają, że ta cena jest zdecydowanie za wysoka. W kwietniu grupa aktywistów opublikowała na Facebooku wezwanie do bojkotu 3 głównych marek: wody z Sidi Ali, benzyny z Afriquia i produktów od Danone. Doprowadziło to do tego, że miliony ludzi unikały produktów tych marek, co teraz znajduje odzwierciedlenie w rocznych danych liczbowych.
Dobry humor
Dodatkowo wpływ na wyniki Danone miał niekorzystny kurs euro do dolara. „Zwłaszcza dlatego, że utrudniło to eksport do innych stref monetarnych” – powiedział Danone w oświadczeniu. Mimo powyższych faktów, Danone jest w dobrym nastroju na przyszły rok.
„Spodziewamy się, że nasz wzrost przyspieszy w ciągu 2019 r., dostosowując tempo wzrostu do celu na 2020 r.”, powiedziała Cécile Cabanis, dyrektor finansowy Danone. Cele te obejmują ambicję wzrostu o 5% rocznie. Przetwórca mleczarski chce również zwiększyć marże zysku.
Tima Roetmana
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
