Aktualności Planetoodporny
Członkowie oburzeni reklamą Campiny
Marka mleczarska Campina umieściła reklamę w Internecie w weekend 2 marca, wywołując wrażenie, że trwałe użytki zielone w gospodarstwach mlecznych są raczej wyjątkiem niż regułą. Film oburzył hodowców bydła mlecznego i został natychmiast usunięty z Internetu.
Dyskusje na temat reklamy rozgorzały na różnych stronach internetowych i platformach mediów społecznościowych. Jan Cees Vogelaar, były dyrektor spółdzielni mleczarskiej FrieslandCampina, twierdzi, że film promocyjny przedstawia zupełnie błędny obraz, stawiając konwencjonalną hodowlę bydła na boku. „Nie znam żadnego hodowcy bydła mlecznego, który co roku wymieniałby pastwisko, ale film sugeruje coś wręcz przeciwnego”.
Przeważnie trwałe użytki zielone
Dane holenderskiego urzędu statystycznego (CBS) pokazują, że 75% powierzchni użytków zielonych jest trwałych, a 25% zajmuje mniej niż 5 lat. Vogelaar zauważa, że należy wziąć pod uwagę gospodarstwa mieszane (uprawa roli/bydło mleczne), które w wyniku płodozmianu zamieniają użytki zielone na grunty orne.
Vogelaar uważa za niezwykłe fakt, że spółdzielnia FrieslandCampina usunęła wideo offline. „Najwyraźniej w spółdzielni nie ma zaworu bezpieczeństwa, który z wyprzedzeniem sprawdza poprawność publikacji”.
Członkowie niezadowoleni z wiadomości
Sjoerd van Sprang, rzecznik FrieslandCampina, twierdzi, że wideo zostało wyłączone, ponieważ członkowie spółdzielni nie byli zadowoleni z przesłania. „Kilka osób obejrzało film przed jego publikacją; wtedy nie odnoszono wrażenia, że przekaz będzie tak drażliwy”.
„Chociaż wśród członków zawsze są różne opinie, teraz dokonaliśmy błędnej oceny”. Nie zmienia to faktu, że FrieslandCampina jest zadowolona z opinii swoich członków. Rzecznik nie może jeszcze powiedzieć, czy film zostanie poprawiony i ponownie umieszczony w Internecie. Pierwotnie film miał promować w Internecie mleko ze znakiem jakości „PlanetProof”.
Praca Woutera
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
