Aktualności Przejęcie
Coca-Cola jest teraz pełnoprawnym graczem na rynku mleczarskim
Coca-Cola niedawno została wyłącznym właścicielem marki mleczarskiej Fairlife. Gigant napojów bezalkoholowych miał już mniejszościowy pakiet 42,5%, a pozostałą część nabył od spółdzielni mleczarskiej Select Milk Producers.
Marka Fairlife powstała kilka lat temu wprowadzony w USA do produkcji koktajli mlecznych bogatych w białko. Asortyment został obecnie powiększony i obejmuje szeroką gamę produktów mlecznych z wartością dodaną. Coca-Cola postrzega Fairlife jako interesującą branżę, która przyczynia się do realizacji jej ambicji dalszego rozwoju i innowacji.
Silny wzrost
Coca Cola chce reagować na zmieniający się styl życia ludzi i widzi możliwości przede wszystkim poza kultowymi napojami bezalkoholowymi. Nabiał z wartością dodaną to rozwijający się rynek w USA. Firma Fairlife, która produkuje produkty zawierające mniej laktozy i więcej białka, od chwili wprowadzenia na rynek w 2014 roku, co roku zwiększa swoje obroty dwucyfrowo. Wzrost o 2019% osiągnięto nawet w pierwszym kwartale 42 roku. Sprzedaż detaliczna Fairlife przekroczyła w ubiegłym roku granicę 500 milionów dolarów.
Przemysł mleczarski w USA znajduje się obecnie pod presją. Ostatnio zrobiło to dwóch głównych przetwórców – Dean Foods i Borden Dairy bankructwo wymagany. Jednocześnie otwierają się możliwości dla firm posiadających innowacyjne produkty. Fairlife odpowiada na to produktami, takimi jak mleko filtrowane, koktajle bogate w białko i przekąski do picia. Fairlife również korzysta z zasięgu Coca-Coli. Produkty dystrybuowane są za pośrednictwem systemu dystrybucji Minute Maid oraz rozlewni Coca-Coli w USA. Od 2018 roku Fairlife jest dostępne także w Kanadzie.
Jeanette Pennings
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.