Aktualności biologiczny
FrieslandCampina koncentruje się na organicznym mleku w proszku dla niemowląt
FrieslandCampina opracowała organiczne mleko w proszku dla niemowląt pod nazwą: „Organic Friso Prestige Bio”. Spółdzielnia mleczarska po raz pierwszy zaproponowała produkt ekologiczny w tym segmencie. Na pierwszy rynek zbytu wybrano Hongkong, z zamiarem wprowadzenia mleka w proszku także do innych krajów. Niekoniecznie jest więcej miejsca dla dodatkowych ekologicznych producentów mleka.
Ekologiczne mleko w proszku to szybko rozwijający się rynek, w 2019 roku jego wartość wzrosła o 30% do 2 miliardów euro. Co więcej, w nadchodzących latach oczekuje się kontynuacji wzrostu. To nie przypadek, że FrieslandCampina jako pierwsza wprowadziła mleko w proszku w Hongkongu. Holenderska agencja badań rynku Nielsen zbadała dla nich, że konsumenci w Chinach i Hongkongu bardzo selektywnie kupują mleko w proszku dla niemowląt.
Organika staje się coraz bardziej popularna. „Naprawdę reagujemy na trend” – powiedział rzecznik Jan Willem ter Avest. Z punktu widzenia konkurencji FrieslandCampina nie chce składać żadnych oświadczeń na temat potencjalnej wielkości sprzedaży organicznego mleka w proszku dla niemowląt. Z drugiej strony wybór Hongkongu jako przypadku testowego jest niezwykły, biorąc pod uwagę, że w ostatnich miesiącach FrieslandCampina była tam obecna miał problemy. Istotny wpływ na sprzedaż w zeszłym roku miały tam m.in. protesty niepodległościowe.
ŚledźŁatwe
W przeszłości zaufanie rodziców w Chinach i Hongkongu zostało zawiedzione, gdy okazało się, że chińskie mleko w proszku dla niemowląt zawiera toksyczne substancje, co sprawiło, że ten zagraniczny produkt od lat cieszy się ogromną popularnością. Aby temu zaradzić, rok temu uruchomiono FrieslandCampina ŚledźEasy, gdzie konsumenci mogą prześledzić proces produkcji od A do Z za pomocą kodu QR. Dzięki temu proces produkcji nowego organicznego mleka w proszku dla niemowląt staje się przejrzysty.
Pozostaw miejsce na przełączniki tylko w okresie wzrostu
FrieslandCampina zrzesza około 150 rolników prowadzących działalność ekologiczną. Liczba ta w ostatnim czasie prawie nie wzrosła ze względu na ograniczone zapotrzebowanie rynku. Podczas prezentacji rocznych danych za 2019 rok prezes spółdzielni Frans Keurentjes powiedział, że zmiany walutowe będą dopuszczalne, jeśli pozwoli na to rynek.
FrieslandCampina już kilkakrotnie sygnalizowała, że chce zwiększyć skalę organicznego mleczarstwa, zwłaszcza w Azji. Nowe mleko w proszku dla niemowląt realizuje te ambicje w praktyce. Według rzecznika uruchomienie to nie wiąże się jeszcze z dodatkowymi przełącznikami. „Na razie jesteśmy daleko w tyle pod względem produkcji organicznej”.
Praca Woutera
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
