Analiza Znaki jakości
Wybór CBL dla „Better for” wywołał spore poruszenie
Wybór holenderskich supermarketów i firm gastronomicznych do programu Beter voor Natuur & Boer Alberta Heijna jako podstawy dla nowej czołowej marki wywołał spore poruszenie w obszarze znaków jakości. Szczególne zaniepokojenie budzi Fundacja Milieukeur, właściciel znaku jakości „W drodze do PlanetProof”.
Odkąd Albert Heijn ogłosił na początku marca, że chce otworzyć program Beter voor Natuur & Boer dla innych firm, SMK wydało dwa komunikaty prasowe i niezliczoną ilość innych sygnałów z rodzajem sygnału „nie zapomnij o nas”.
Najwyraźniej SMK boi się, że jego półrządowy znak rozpoznawczy przegra w detalicznej przemocy. Pytanie, czy tak będzie. Dyrektor CBL, Marc Jansen, wskazuje, że handel detaliczny w każdym razie chciałby, aby „W drodze do PlanetProof” nadal istniał, choćby po to, by utrzymać wystarczającą konkurencję. Raczej dwa konkurujące ze sobą silne znaki jakości niż jedna wszechogarniająca nowa koncepcja.
Ale nawet taka sytuacja musi być dla SMK rozczarowująca. Biorąc pod uwagę wybór „Lepiej za” jako podstawy dla nowego znaku najwyższej jakości, jasne jest, że system inny niż system SMK jest preferowany przez sektor detaliczny. Według Jansena jednym z powodów jest to, że korzyści dla rolnika są lepiej i wyraźniej gwarantowane w podejściu „Lepiej dla”.
Faktem jest, że CBL nie przyjmuje po prostu podejścia Alberta Heijna „Lepiej dla”. Podejście to stanowi podstawę nowego znaku najwyższej jakości. Ten ostatni będzie zatem dalej dostosowywany do wymagań stawianych przez organizację Milieu Centraal dla takiego znaku najwyższej jakości.
Niezależna fundacja
W rezultacie ten znak rozpoznawczy straci część swojego prostego i solidnego uroku, jaki ma teraz. Stanie się nieco bardziej oficjalne i oficjalne niż obecnie, choć supermarkety nie chcą, żeby tak o tym mówiono.
Od strony organizacyjnej znak najwyższej jakości znajdzie się w rękach niezależnej fundacji, w skład której wchodzą przedstawiciele handlu detalicznego, rolników, przetwórstwa, a także organizacji pozarządowych i wszyscy mają coś do zaoferowania. Widziany w ten sposób cień SMK unosi się nad najwyższym znakiem jakości, bo wokół systemu jest więcej „krawędzi”. Miejmy nadzieję, że rolnicy uczestniczący w programie będą mieli pewność, że efekt końcowy do osiągnięcia pozostanie bardziej przewidywalny niż w przypadku programu „W drodze do PlanetProof”.
Klaasa van der Horsta
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
