Europejska Rada ds. Mleka (EMB) chce, aby Unia Europejska podjęła działania przekonające rolników, aby produkowali mniej mleka. Według przewodniczącego Kjartana Poulsena pilnie potrzebna jest niższa produkcja, aby zaradzić kryzysowi na rynku. Dochody rolników muszą wzrosnąć.
Ceny mleka są obecnie tak złe, że hodowcy bydła popadają w kłopoty finansowe i grozi im rezygnacja. Zdaniem EMB zagraża to także utrzymaniu obszarów wiejskich i dbałości o różnorodność biologiczną.
EMB mocno wierzy w skuteczność ograniczania produkcji. W sezonie produkcyjnym 2016/17 wprowadzono dobrowolne ograniczenie produkcji, co przejściowo spowodowało, że do fabryk trafiało znacznie mniej mleka, a cena mleka później dość szybko wzrosła.
Od 2015 r. EMB wzywa do wprowadzenia limitu produkcji na co najmniej cztery lata. Poza czasem wymienionym powyżej, nie było to nigdy kontynuowane.