Ile jeszcze potrwa to rolnik?

Przedsiębiorczość rolna wymaga wielu talentów, aw ostatnich latach pojawiła się nowa dyscyplina: PR. Praca w aksamitnych rękawiczkach, aby nikogo nie denerwować, ponieważ jedzenie jest nieodłączną częścią emocji. Jednak rozmiar jest coraz bardziej pełny, dzięki czemu aksamitna rękawica jest wymieniana na rękawicę bokserską.

To nie jest wezwanie do przemocy czy żółtych kamizelek, ale stwierdzenie faktów. Debata zaostrzyła się. Przez lata sektor rolniczy pozwalał się zaciemniać w Internecie i na różnych platformach, takich jak Twitter i Facebook. Przeciwdźwięk był (za) mało obecny. Termin „fałszywe wiadomości” nie jest zatem obcy branży.

fałszywe wiadomości
Błędne liczby, wypowiedzi wyrwane z kontekstu i obrazy, które nie oddają holenderskiej rzeczywistości. To wszystko, co jako przedsiębiorca musisz wybierać niemal każdego dnia. Wcześniej takie bzdury były przeznaczone głównie dla klubów osób o podobnych poglądach na powyższych platformach. Jedną ze zmian jest jednak rola mediów ogólnych.

Rolnik jest przytulany i każdy ma własne zdanie na temat tego, jak wytwarzana jest jego żywność. Dzieje się to w sensie pozytywnym, ale znacznie częściej w sensie negatywnym. Wiadomości, sprawy bieżące i doniesienia kontekstowe często pokazują kolorowy obraz, oparty na niejasnych (politycznych) związkach i osobistych przekonaniach.

Dziko bije wokół ciebie
Ekolodzy nie bez powodu mają w nazwie „aktywistę”. Nie unika się ekstremalnych działań, takich jak włamywanie się do stajni, aby zrealizować swoje ideały. To, co się zmienia w 2019 r., to twardnienie sektora. W tym celu powołano różne organizacje. Niektórzy (świadomie) robią to powoli i starają się dostarczyć konsumentowi prawidłowe informacje. Jednak są też inne inicjatywy. Dzikie bicie wokół siebie i gwałtowne reagowanie na wszystko, moim zdaniem, niewiele przynosi.

Dobrym przykładem tego, jak należy to zrobić, jest Fundacja Faktów Rolnych (PERSONELja Zajmują się fałszywymi wiadomościami w oparciu o fakty. Emocje nie przeważają tutaj. Organizacja odniosła wielki sukces w swoim krótkim istnieniu i prawdopodobnie nie po raz ostatni. To niepokojące, że jest to konieczne, ale sektor powinien być zadowolony z tego, że STAF stoi na straży racji sektora. Na przykład przedsiębiorcy indywidualnie (lub zjednoczeni) są zmuszeni do obrony swojego zawodu. Zupełnie inne stanowisko niż promowanie sektora, o którym często było w przeszłości.

współczynnik broni
Czy rzeczywistość naprawdę jest tak negatywna, czy nie jest tak zła? Nie sądzę. Debata wyraźnie się zaostrza. Dobrostan zwierząt, bezpieczeństwo żywności, klimat i nie tylko, sektor jest bezpośrednio zaangażowany. Rolnicy to grupa łatwa do zaatakowania. Miły i anonimowy, a strata firmy nie jest od razu odczuwalna. Tam, gdzie w przeszłości często mówiono: „zupa nie jest tak gorąca”, teraz sytuacja jest inna. Aktywistom bezbłędnie udaje się kontrolować media społecznościowe i mobilizować coraz większą grupę ludzi.

Na domiar złego media podążają wiernie. Silnik rolnika dopiero co się uruchomił i obecnie traci 1:0. Współczynnik dobrej woli jest niższy (w opinii rolników zawsze narzekają), a linie w Hadze i Hilversum często nie są tak gładkie.

Zwycięzcy
To ekscytujące czasy dla branży. Nie musisz niczego oczekiwać od ministerstwa rolnictwa. Zaległości niełatwo nadrobić, chociaż cała broń jest teraz wyjmowana z szafy. Pozytywne jest to, że sami przedsiębiorcy rolni podejmują wyzwanie i już go nie podejmują. Firmy z branży wspierają ich w tym w miarę możliwości.

PR na stałe wpisał się w przedsiębiorczość. Nieźle per se, ale unikajmy okopów. Ponieważ ekstremiści atakują ten sektor, będzie to nie lada zadanie. Kiedy dym się rozwinie, jestem przekonany, że walet stanie się zwycięzcą. Nie ma na świecie kraju, w którym produkuje się tak tanią, bezpieczną i wysokiej jakości żywność, jak w Holandii. Nikt nie może tego obejść. Nawet ekolog.

Nielsa van der Booma

Niels van der Boom jest starszym specjalistą ds. rynku roślin uprawnych w DCA Market Intelligence. Zajmuje się głównie analizami i aktualizacjami rynkowymi dotyczącymi rynku ziemniaków. W felietonach dzieli się swoim ostrym spojrzeniem na sektor rolnictwa i technologię upraw.

© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.