Przekrocz swój cień LTO, ZLTO i LLTB

Niedługo osiągnę 59^e rok życia. Wraz z siwymi włosami pojawiają się refleksje: „Co tak naprawdę osiągnąłeś do tej pory?” lub jeszcze lepiej: „Czego jeszcze chcesz i możesz zrobić dla społeczeństwa?” Komunikacja jest wspólnym wątkiem w moim życiu, ze szczególnym uwzględnieniem rolnictwa i żywności.

Oczywiście istnieje kilka kampanii publicznych, które napawają mnie dumą, w tym kampania „Taboer” dla LTO Noord, „RespectVee” dla Vee&Logistiek Nederland i „The True Story” dla organizacji producentów trzody chlewnej. Warto również wspomnieć o utworzeniu w 2019 r. BoerBurgerBeweging (BBB) ​​​​w celu usłyszenia głosu wsi i na jej rzecz; „historia ciągła”.

Doskonałe inicjatywy z tymi samymi intencjami. Jednak polaryzacja uderzyła w Holandię, a powiązania między miastem a wsią, między „lewicą” a „prawicą”, między prorokami a czarownikami są bardziej niespokojne niż kiedykolwiek. Pojawił się populizm, który udaje, że oferuje proste rozwiązania złożonych problemów. Media publiczne odgrywają bardziej niż kiedykolwiek dominującą rolę w kształtowaniu wizerunku. Algorytmy zachęcają do szukania sensacji i negatywizmu.

'Kluczem do zaufania jest współpraca”
W swoim podcaście VPRO „Tegenlicht” Roland Duong wraz z Tiesem Gijzelem z Follow the Money omawia kwestię, w jaki sposób dziennikarstwo może odzyskać zaufanie. Według Gijzela kluczem do zaufania jest współpraca. Współpraca między dziennikarzami, którzy mogą zapewnić lepsze i pełniejsze pokrycie tematów z różnych dyscyplin, a tym samym lepiej połączyć się ze swoimi subskrybentami, czytelnikami i obserwatorami. Młodzi dziennikarze w mniejszym stopniu skupiają się na powalaniu ego i chęci zarobienia czegoś, ale chcą zmian. Follow the Money ściśle współpracuje z wydawcami w kraju i za granicą. Inspirujący przykład dla prasy branżowej i prasy ogólnej z zakresu rolnictwa, aby wzajemnie się uzupełniać i uzupełniać oraz zapewniać większe zrozumienie wśród szerszej publiczności.

Obecne czasy zdecydowanie wymagają przełamania barier; rezygnacja z pewności i segmentacja sprawozdawczości. Zaskakujące jest to, że reprezentacją interesów rolników i ogrodników w Holandii zajmują się tak naprawdę aż trzy organizacje: LTO Noord, ZLTO i LLTB. Najwyraźniej pilność przełamania wzajemnych granic nie jest jeszcze wystarczająco duża, pomimo palących wyzwań w zakresie jakości gleby, powietrza i wody oraz etyki roślin i zwierząt.

„Dla nas wszystkich” to nie „Z nami wszystkimi”
Znajduje to odzwierciedlenie między innymi w samotnych wyrażeniach komunikacyjnych. LTO Noord rozpoczęło niedawno kampanię banerową pod hasłem „Dla nas wszystkich”. Inicjatywa sama w sobie godna pochwały, ale ZLTO i LLTB nie biorą udziału w tej kampanii. „Za nas wszystkich” nie jest zatem „z nami wszystkimi”. Przede wszystkim pojawia się pytanie, do kogo tak naprawdę adresowany jest przekaz. Dla rolników członkowskich czy konsumentów? „Świeże mleko od rolnika dla nas wszystkich” odzwierciedla mentalność nadawczą i ignoruje aktualne pytanie wielu konsumentów dotyczące roli krów mlecznych w zaopatrzeniu w żywność. Przyznam, że sformułowanie na sztandarze tego jednoczącego przesłania w sposób przekonujący i zwięzły jest wyzwaniem, ale większa świadomość bieżących wydarzeń nie zaszkodzi.

Dlatego: Chodźcie, LTO Noord, ZLTO i LLTB: przekroczcie swój cień, przełamcie wzajemne granice i przestańcie nadawać. Wejdź w dialog; czas się kończy.

Wima Groota Koerkampa

Założyciel ReMarkAble, współzałożyciel BBB, założyciel AT THE STOL!

© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.