Aktualności Wieprzowy
„Reklama wieprzowiny dla dzieci jest myląca”
„Kampania holenderskiego sektora trzody chlewnej mająca na celu informowanie dzieci o wieprzowinie i jej produkcji wykorzystuje mylące i nieprawdziwe informacje” – podsumowała Rada Odwoławcza ds. Kodeksu Reklamy w apelu między Organizacją Producentów Hodowli Świń i Fundacją Pigs in Need. Wynika to z oświadczenia, które Komitet Kodeksu Reklamy wygłosił już w grudniu ubiegłego roku. POV ogłasza, że dostosuje książeczkę lekcji.
W zeszłym roku firma Varkens in Nood złożyła skargę do Komisji Kodeksu Reklamy w związku z kampanią „The Pig Story” holenderskiego sektora trzody chlewnej. W ramach tej akcji Organizacja Producentów Hodowli Trzody Chlewnej przesłała materiały dydaktyczne do szkół podstawowych. „Ta broszura przedstawia niezwykle pozytywny obraz sektora i nie wspomina o negatywnych stronach intensywnej hodowli świń” – powiedział Varkens w skardze Nood, uzupełnionej 32 załącznikami.
Odwołanie
Chociaż Komitet Kodeksu Reklamy częściowo zgodził się i orzekł, że kampania jest sprzeczna z Kodeksem Reklamy Dzieci i Młodzieży oraz Kodeksem Reklamy Ekologicznej, Świnie w Potrzebie również nie zgadzają się w wielu kwestiach. Organizacja Producentów Hodowli Trzody Chlewnej postanowiła odwołać się od wyroku, ale bezskutecznie. „Reklama poprawia wizerunek hodowli trzody chlewnej wśród dzieci, a tym samym pośrednio promuje produkty wieprzowe. Materiał dydaktyczny jest więc reklamą skierowaną do dzieci, a także zawiera wprowadzające w błąd informacje” – pisze Kodeks Reklamy Uczelni Zawodowej.
Według Sądu Apelacyjnego jedną z nieścisłości jest stwierdzenie, że świnie mają „dużo zabawy i zabawek”. Wprowadzający w błąd jest również komentarz, że „młode prosięta zwykle umierają, ponieważ locha na nich leży”.
Dokonaj zmian
Organizacja Producentów Hodowla trzody chlewnej informuje, że książeczka lekcyjna zostanie dostosowana do Kodeksu Reklamowego. Prawnik POV sprawdza sformułowanie. „Konkretnie chodzi o zmianę 1 na kilka słów, w sumie 5 zdań”. POV informuje, że dotyczy to następujących 5 zdań:
- Czy wiesz, że kiedy młode prosięta umierają, dzieje się tak zwykle dlatego, że locha na nich leży?
- Prosięta mogą chodzić po całym kojcu.
- W grupach jest wystarczająco dużo zabawy i mogą bawić się razem z zabawkami, które są na każdym strychu.
- Lochy biegają swobodnie przez cały okres ciąży w grupach, z dużą ilością miejsca do poruszania się i leniuchowania.
- Infografika zawiera termin: czyste powietrze.
„Ponadto krytyka polegała na tym, że nadawca powinien być podany wyraźniej. Będzie to teraz wyświetlane w stopce na każdej stronie” – mówi Organizacja Producentów Hodowli trzody chlewnej.
Kimberly Baker
© Analiza rynku DCA. Niniejsza informacja rynkowa podlega prawu autorskiemu. Zabrania się reprodukowania, rozpowszechniania, rozpowszechniania lub udostępniania treści osobom trzecim za wynagrodzeniem w jakiejkolwiek formie bez wyraźnej pisemnej zgody DCA Market Intelligence.
